SEO・ウェブマーケティング

Googleの検索順位が毎日変動する理由

投稿日:2017年10月4日 更新日:

Googleの検索順位が毎日変動する理由を説明する前に、まずは検索エンジンの仕組みについてザックリと説明します。

検索エンジンの仕組み

Googleは、クローラーと呼ばれる巡回ロボットを広大なインターネットの海に放ち、世界中のウェブサイトを訪問・調査しています。

サイトに特別な措置をしない限り、どんなサイトにもGoogleのクローラーは無断で訪れます。

訪問したそれぞれのサイト情報はGoogleのデータベースに持ち帰り、格納します。

この格納された状態を「インデックスされた」と言います。

Googleはしばしば、ネット上の巨大な図書館に例えられますが、こうして蔵書数・蔵書量を毎秒増やし続けています。

そして、Googleを使うユーザーが検索ボックスに何かしらのキーワードを検索する度に、膨大なデータベースの中から最適と思われる順番にリンク集を提供しているのです。

因みに日本でGoogle並みの検索シェアを持つYahoo!JAPANはGoogleの検索エンジンを搭載していますので、Yahoo!JAPANで検索しても利用しているのはGoogleという事になります。

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Googleの検索順位が毎日変動する理由

そんなGoogleの検索順位ですが、多くの人が毎日変動する事を知っていると思います。

その理由について解説します。

Googleは世界中のサイト情報を持ち帰るのですが、この時に「格付け」を行います。

その格付けを行う為の項目は200以上あると言われ、さらにその200以上ある項目ひとつひとつの重要度が毎日変わると言われています。

その為、Googleの検索順位が毎日変動するのです。

「ダイエット」という検索キーワードに対して、つまり「ダイエット」という科目試験に対して、200以上の課題を出し、トータルの点数が高かったサイトの順に検索結果に表示されます。

この200以上の項目ひとつひとつに加点・減点を行います。

この「減点」という所が重要で、ひとつの項目で全体に影響するほどの大きなマイナス評価を下すこともあります。

格付け以外の理由で変動するケース

Googleは、格付け以外の理由でも検索順位を変動させています。

パーソナライズやローカライズというものです。

パーソナライズは、Googleにログインしている場合、またログインしていない場合でも、その端末やブラウザの履歴をもとに検索順位を変えることです。

ローカライズは、検索を行う場所によって検索順位を変えることです。

「ラーメン」と検索すると、検索した場所の周辺情報を出してくれます。

ページに変更を加えてもすぐに検索順位に反映されない理由

自分のサイトをGoogleにより評価してもらうために、SEOを施そうとページを変更する人がたくさんいます。

しかし、ページに変更を加えてもすぐに検索順位に反映されません。

その理由は、格付けの法則(アルゴリズム)がバレない様にする為でもあると思います。

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検索順位を上げる方法

以上の解説で分かる様に、狙ったキーワードの検索順位を上げる為には、200以上ある項目ひとつひとつのマイナスを無くし、できるだけ多くのプラスを獲得していくしかありません。

この200以上ある項目を全て把握している人は恐らくいないと思いますが、日々の勉強や情報収集でひとつでも多く知ることはできます。

Google公式のSEOスターターガイドSearchConsoleヘルプセンターでランキング要因を見つけることができます。

他にも、GoogleのスタッフのTwitterなどからも色んな事が分かります。

Googleのスタッフも安易に「ランキング要因にしている」などとは言いません。

その辺はかなり慎重になっていますが「レスポンシブは優れている」とか「SSLならユーザーが安心できる」とか、特定の技術に対してポジティブな発言をしているなら、Googleも評価していると判断していいと思います。

採用されていると思しきランキング要因

採用されていると思しきランキング要因を挙げます。

  • タイトルタグ内のキーワード
  • ページ内のキーワード
  • h1タグ内のキーワード
  • 内部リンク
  • 外部からの被リンク
  • サイトの運用歴の長さ
  • SSL
  • 関連のある外部への発リンク
  • canonicalタグの使用

この辺りは、確実にランキングに要因になっていると言えるでしょう。

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